Ставки на спорт на ЧМ-2014. Где мы сейчас?

Именно в такие моменты вы вспоминаете, что вы делали, когда это было в прошлый раз, «как это».

Именно в такие моменты вы вспоминаете, что вы делали, когда это было в прошлый раз, «как это». Мы делаем это каждый год в Челтенхэме, каждое Рождество и, возможно, в начале каждого футбольного сезона. Но чемпионат мира по футболу - это возможность для другой точки зрения: 4 года - это полная «эра», безусловно, с точки зрения индустрии онлайн-ставок.

Чувствуя ностальгию сегодня и встречу, отмененную в последнюю минуту, я потратил немного времени, вспоминая прошлые времена. Для этого нужно было просмотреть наши старые отчеты и пакеты продаж в поисках некоторого представления о том, где была отрасль в 2014 году, по крайней мере, с точки зрения Oddschecker. Некоторые из них были в меру интересными, и я подумал, что поделюсь своими выводами. Прошу простить за неформальность.

Сначала букмекеры: что изменилось?

Итак, я начал с данных: нажимал на нашу сетку Oddschecker. Я сравнил 3 месяца до чемпионата мира 2014 года с аналогичным показателем 2018 года. Что это может нам сказать?

Что ж, в 2018 году у букмекерских контор «Топ-7» больше рынка, причем наибольшую долю в этой группе получили Sky Bet и Betfair Sportbook (последнее частично, по крайней мере, за счет каннибализации биржи). Betway добились больших успехов за счет спонсорства и инвестиций в бренд, Marathon - за счет ценообразования, а Unibet - за счет слияний и поглощений (в частности, Стэн Джеймс). Бьюсь об заклад, «убыток» Виктора значительный, но в большей степени из-за менее агрессивного ценообразования (на самом деле они собирались пойти на это в 2014 году), а также из-за того, что за это время мы немного продвинулись прямо в наших сетях.

Хотя в целом картина примерно такая же. Доминируют 7 крупных брендов, при этом поменялись только названия более мелких игроков (на все Sun Bets, Blacktype и Sport Pesa на сегодняшнем рынке в 2014 году приходились Bet Internet, Titan и Race Bets). Будем надеяться, что через 4 года мы скажем что-то другое.

Так что же изменилось?

Привлечение игроков было другой игрой

На мои деньги нет ничего лучше «Чемпионата мира по футболу 2014», чем это предложение от Coral. Это не совсем изменило правила игры, поскольку Пэдди Пауэр запустил эту механику расширенного типа коэффициентов ранее в этом году, но этот подход «спустив штаны» был новым. 2/1 (!), Бразилия (!), Носить желтое (!). Покупатели были очарованы. Я не думаю, что мы когда-либо привлекали столько игроков за трехдневный период для одного оператора, как для Coral в преддверии этой игры. Эта отрасль росла прямо у нас на глазах.

Еще одна вещь, которая сразу выделяется из этого предложения, - это детали. Где важные условия и положения? Где 18+? Логотип GambleAware? Времена действительно изменились.

Социальные сети были новой игрушкой

С этими новыми предложениями связан ускоренный рост чисто социальных партнерских программ еще в 2014 году. Ни продукта, ни трафика, ни содержания, но внезапно каждый, у кого есть несколько подписчиков в Twitter, может стать маркетинговым каналом для букмекеров. Это было ново и интересно. Даже правила игры меняются, по крайней мере, для нас.

Но где это сейчас?

В 2018 году эти учетные записи по большей части давно исчезли, объединены в сети, являются частью чисто игровых социальных агентств или переданы в крупные партнерские медиа-группы.

Часть меня скучает по дням, когда Гэз из Джорди Шора спрашивал своих поклонников, есть ли у них «У них уже есть учетная запись WBX?». Мы еще не осознавали, что эти люди были «влиятельными лицами», и реальная ценность заключалась в том, чтобы заставить Гэза сделать селфи рядом с вашим логотипом в Instagram (Хммм.)

Ставки делали только букмекеры.

С нашей точки зрения, мы пытались многое изменить.

В 2014 году не было Oddchecker Bet Hub. По большей части, тогда вы не могли размещать ставки на чемпионат мира где-либо, кроме букмекерской конторы. Теперь у нас есть приложение, которое позволяет делать ставки с 12 букмекерскими конторами из одного места. Вы можете видеть все свои балансы, все сделанные вами ставки в одном продукте. Наша версия Android выйдет впервые на следующей неделе. Захватывающий.

Только сейчас мы начинаем сообщать нашим клиентам и всей отрасли об этом изменении; Я не могу дождаться, чтобы увидеть, к чему это приведет, и ко всему остальному в отрасли, когда наступит 2022 год.